SEO este o prescurtare de la „search engine optimization” si se traduce prin „optimizare pentru motoarele de cautare”. In esenta, termenul defineste ansamblul strategiilor, tacticilor si tehnicilor folosite pentru a creste traficul unui site provenit din cautarea dupa cuvinte cheie, ca urmare a indexarii site-ului de catre motoarele de cautare.

Acest tip de trafic este cunoscut sub denumirea de „trafic organic”, pentru a fi diferentiat clar de alte tipuri de trafic, cum ar fi spre exemplu, traficul provenit din anunturile platite (reclame PPC sau pay-per-click).

Pentru a creste traficul organic calificat (adica numarul de vizitatori interesati de continutul site-ului), SEO va urmari obiective intermediare cum ar fi imbunatatirea indexarii site-ului si pozitionarea cat mai buna dupa cuvinte cheie relevante cautate de utilizatorii de Internet.